CEMEX Kies & Splitt GmbH

Haptische Markenwelt – neogem auf der „Gartenträume“ Berlin

Für neogem, die Premium-Mineralikmarke von CEMEX, verwandelten wir den Messeauftritt in eine begehbare Inspirationsquelle. Das Konzept des Kopfstands basierte auf einer klaren Zweiteilung der Fläche. Während ein authentischer Holz-Boardwalk als kommunikatives Zentrum diente, vermittelte eine sattgrüne Rasenfläche das Gefühl von Natürlichkeit und Außenraum. Ein besonderes Design-Highlight bildete der Beratungstisch, der von zwei stilisierten Holzbäumen eingerahmt wurde und so den Dialog in eine ruhige, naturnahe Atmosphäre bettete.

Produktinszenierung zum Anfassen

Um die mineralischen Systemlösungen erlebbar zu machen, haben wir die Produkte direkt in die Standarchitektur integriert. Von dekorativem Kies über Mineralteppiche bis hin zu einem aus Originalmaterialien gelegten Markenlogo wurde der Boden zur Ausstellungsfläche. Funktionale Elemente wie die Lagerkabine wurden durch hochwertige Grafikdrucke in Gabionen-Optik getarnt, während echte, mit Holzplatten abgedeckte Gabionen als Sitzgelegenheiten fungierten. Ein großformatiger, hinterleuchteter Textildruck an der Rückwand visualisierte zudem anschaulich die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten der Produkte an der Hausfassade und im Außenbereich.